Spotify, yıl sonunda kullanıcı rekoru kırdı

Spotify, 2025’in dördüncü çeyreğine ait mali sonuçlarıyla birlikteki kullanıcı tarafındaki büyümenin hız kesmeden sürdüğünü ortaya koydu. Şirketin paylaştığı biçimsel verilere göre platform, aylık etkin kullanıcı sayısını 751 milyona taşıdı. Bu seviye, tek önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 11’lik artış manaına geliyor. Bir çeyrek önce açıklanan 713 milyon aylık etkin kullanıcı verisiyle karşılaştırıldığında ise artış daha da netleşiyor.

Premium abonelik tarafında da benzer tek tablo ortaya çıkıyor. Spotify, ücretli abone sayısını 263 milyondan 290 milyona yükseltti. Bu da yıllık bazda yüzde 10’luk büyümeye karşılık geliyor. Abone dağılımını incelediğimizde Avrupa, yüzde 36 payla birinci sırada mekan alıyor. Kuzey Amerika ise yüzde 25’lik oranla sonuncu sırada bulunuyor. Bu dağılım, şirketin büyümesinin yalnızca tekbaşına tek pazara dayanmadığını açık biçimde gösteriyor.

Kullanıcı artışı, yalnızca yepyeni hesap açılışlarıyla sınırlı kalmıyor. Platform içi tesirleşimlerin da yükseldiğini görüyoruz. Spotify yönetimi, özellikle yılın oğullar aylarında kullanıcıların uygulamada geçirdiği sürenin belirgin biçimde arttığını dile getiriyor. Bu noktada içerik keşfi, paylaşım alışkanlıkları ve kişiselleştirme sistemleri doğrudan tesirli olmuş gibi görünüyor.

Aralık ayında yayınlanan Spotify Wrapped 2025, bu tesirleşimin merkezinde mekan aldı. Şirketin verilerine göre Wrapped, 300 milyondan fazla kullanıcıyı etkin biçimde sürece karışmış etti. Kullanıcılar, yıl özetlerini toplumsal platformlarda 630 milyon kez paylaştı. Wrapped içeriği bu yıl 56 farklı dilde sunuldu ve önceki yıllara kıyasla daha geniş tek erişim yakaladı.

Spotify yönetimi büyümeyi yapay zekâ ve içerik kontrolüyle ilişkilendiriyor

Spotify Eş CEO’su Gustav Söderström, açıklamalarında şirketin kendisini müzik endüstrisinin Ar-Ge orta olarak başlıkmlandırdığını ifadeleri etti. Bu yaklaşım, özellikle yapay zekâ tabanlı sistemlerin hızlı biçimde testleri edilmesi ve ürüne dönüştürülmesi üzerine kurulu ilerliyor. Yönetim, yapay zekânın yalnızca öneri motorlarında değil, içerik üretimi ve içerik denetimi tarafında da belirleyici görev üstlendiğini vurguluyor.

2025’in sonlarına doğru Spotify, platformda mekan saha düşük kaliteli ve otomasyon kaynaklı bazı içerikleri azaltma hükümı aldığını duyurmuştu. Şirket, bu adımı “sanatçı odaklı yapay zekâ müzik ürünleri” yaklaşımıyla ilişkilendiriyor. Ne var ki bu ürünlerin içerikı ve teknikleri sınırları hakkında ayrıntılı malumat paylaşılmadı. Buna rağmen platform, içerik tarafında daha kontrollü tek çizgiye yöneldiğini netler biçimde ortaya koyuyor.

Tüm bunların yanında Wrapped kampanyasının toplumsal ağlardaki görünürlüğü, Spotify markasının yılın oğullar çeyreğinde sayısal alandaki erişimini vahim biçimde artırdı. Paylaşım zincirleri, uygulamaya geri dönüşleri hızlandırdı ve yepyeni kullanıcı kazanımını dolaylı biçimde yardımledi. Bu tablo, ürün pazarlaması ile kullanıcı tesirleşiminin nasıl iç içe geçtiğini beton verilerle gösteriyor.

Spotify, 2025’in oğullar çeyreğini hem ücretsiz hem da Premium aboneler tarafında genişleyen tek kullanıcı tabanıyla kapattı. Açıklanan rakamlar, platformun küresel ölçekte büyümesini sürdürdüğünü ve yıl sonu dönemlerinde tesirleşim odaklı içeriklerin kullanıcı davranışlarını doğrudan tesirlediğini ortaya koydu.

Teknoblog, teknolojiler gündemini farklı platformlarda düzenli biçimde paylaşıyor. WhatsApp kanalında öne çıkan haberleri anlık olarak aktarıyor, Google Haberler üzerinden güncel içerikleri sunuyor, Instagram ve X hesaplarında ilgi çeken başlıkları özetliyor, YouTube kanalında ise ürün ttesirkleri ve detaylı anlatımlarla içeriği tamamlıyor.