ChatGPT’de Reklam Testi Başladı

ABD’de İlk Testler Başladı

Yapay zekâ şirketi OpenAI, ChatGPT platformunda ilan göstermeye başladığını duyurdu. Test süreci birinci aşamada yalnızca ABD’deki Free ve Go planı kullanıcılarını kapsayacak.

Ocak ayı ortasında küresel olarak kullanıma sunulan Go planı, ABD’de aylık 8 dolar ücretle düşük maliyetli abonelik seçeneği olarak tanıtılmıştı. OpenAI, Plus, Pro, Business, Enterprise ve Education paketlerini kullanan ücretli abonelerin ise reklamsız deneyime devam edeceğini açıkladı.

Marketing Interactive

Şirket, blog paylaşımında kullanıcı deneyimine ilişkin endişelere da doğrudan yanıt verdi: “Reklamlar ChatGPT’nin verdiği yanıtları tesirlemez ve sohbetlerinizi ilan verenlerle paylaşmayız. Amacımız daha güçlü özelliklere erişimi genişletirken kullanıcı güvenini muhafaza etmektır.”

Yapay Zekâda Yeni Gelir Modeli

OpenAI’nin bu hamlesi aslında teknolojiler sektöründe uzunluğu süredir bekleniyordu. Arama motorları ve toplumsal medya platformları gibi yapay zekâ konuşma botlarının da sürdürülebilir hasılat modeli oluşturması lüzumiyor.

ChatGPT’nin milyonlarca kullanıcıya servis vermesi, kocaman sunucu maliyetleri ve sürekli modeller geliştirme giderleri manaına geliyor. Uzmanlara göre ilan entegrasyonu, abonelik gelirine ilave olarak sonuncu büyük kaynak kaynağı olabilir.

Ancak yapay zekâda reklam, klasik sayısal reklamlardan daha duyarlı tek alan. Çünkü kullanıcılar işte yalınce içerik tüketmiyor; doğrudan öneri alıyor. Bu nedenle en büyük tartışma şu sualda yoğunlaşıyor: Bir yapay zekâ gerçekten tarafsız kalabilir mi?

Super Bowl’da Açık Rekabet

OpenAI’nin hükümı sektörde yalnızca teknikleri değil, satış savaşını da tetikledi. Rakip şirket Anthropic, Super Bowl yayınları sırasında yayınladığı reklamlarda bu adımla açıkça dalgalı geçti.

Reklamlarda yapay zekâ botlarını canlandıran oyuncular, öneriler verirken alakasız ve rahatsız edici reklamlar gösteriyor; böylece kötü entegre edilmiş reklamların kullanıcı deneyimini bozabileceği vurgulanıyordu.

OpenAI CEO’su Sam Altman ise kampanyaya zor reaksiyon göstererek reklamları “dürüst olmayan” olarak nitelendirdi ve rakibini “otoriter” bulunmakla suçladı. Bu tartışma, yapay zekâ pazarındaki rekabetin artık yalnızca teknolojiler değil, güven algısı üzerinden yürüdüğünü da ortaya koydu.

Kullanıcı Güveni En Büyük Sınav

Kullanıcılar yapay zekâ içinde ilan fikrine daha önce da reaksiyon vermişti. OpenAI geçen yıl başvuru önerileri testleri ettiğinde, birçok kişi bunu saklı ilan olarak yorumlamıştı. Bu nedenle şirket yepyeni sistemde reklamların açık biçimde etiketleneceğini vurguluyor. Sponsorlu içerikler yanıtın içine gizlenmeyecek, ayrı gösterilecek.

Ayrıca reklamların hedeflemesi da ilgi çekici: Kullanıcının ChatGPT konuşma başlıksu, geçmiş başlıkşmaları ve ilan tesirleşimleri dikkate alınabilecek. Örneğin yemek tarifi arayan tek kullanıcı, pazarlar teslimatı ya da hazır yemek kiti hizmeti reklamı görebilecek.

Veri Gizliliği Tartışması

OpenAI, ilan verenlerin kullanıcıların kişisel verilerine erişemeyeceğini belirtiyor. Reklam şirketlerine yalnızca toplu icra verileri (görüntülenme ve tıklama sayıları) aktarılacak.

Kullanıcıların denetim edebileceği seçenekler da bulunacak:

• Reklamın nedenler gösterildiğini öğrenme
• Reklam geçmişini silme
• Reklamı kapatma
• Geri duyuru gönderme
• Kişiselleştirme ayarlarını değiştirme

Şirket ayrıca 18 yaş altı kullanıcıların ilan görmeyeceğini ve sağlık, siyaset ya da nefis sağlığı gibi duyarlı başlıkların yanında ilan gösterilmeyeceğini açıkladı.

Yapay Zekâ Aramasının Geleceği

Uzmanlara göre bu gelişme, internetler ekonomisinin yepyeni aşamasına işaret ediyor.
Arama motorlarından sonraları artık konuşma temelli malumat erişimi da ilan ekosistemine karışmış oluyor.

Ancak işte eleştirel ayrım şu:
Google’da kullanıcı seçenekler arasından seçim yapar; ChatGPT’de ise tekbaşına tek yanıt alır.

Bu yüzden reklamların güveni zedeleme ihtimali çok daha yüksek görülüyor.

Asıl Kararı Kullanıcılar Verecek

OpenAI reklamların yalnızca erişimi genişletmek için kullanılacağını savunuyor. Şirket, ücretsiz kullanıcıların daha gelişmiş özelliklere ulaşabilmesi için bu modelin lüzumli olduğunu belirtiyor. Buna karşılık eleştirmenler, yapay zekânın öneri veren tek araca dönüşmesiyle ilan tesirsinin daha güçlü olabileceğini düşünüyor.

Tüm bu gelişmeler teknolojiler dünyasında yepyeni tek dönemin başladığını gösteriyor. Yapay zekâ artık yalnızca malumat sağlayan tek araç değil, aynı zamanda tek ilan mecrasına dönüşüyor. Ancak sürecin nasıl şekilleneceğini şirketlerden çok kullanıcıların tepkisi belirleyecek. Asıl sual ise şu: İnsanlar, başlıkştuğu tek yapay zekânın yanıtlarına reklamların karışmadığına gerçekten inanacak mı?