Super Bowl’da Sahne Yapay Zekânın

Reklam Sahnesinde Yeni Başrol: Yapay Zekâ

Amerikan futbolunun finali Super Bowl, yalnızca spor değil reklam dünyasının da en prestijli vitrini kabul ediliyor. Milyonlarca dolarlık reklam kuşaklarında genellikle Hollywood yıldızları ve büyük prodüksiyonlar boy gösterirken, 2026’da sahneye bu kez doğrudan yapay zekâ çıktı.

Geçen yıl başlayan “AI temalı reklam” trendi bu yıl bir adım daha ileri taşındı. Markalar yalnızca yapay zekâdan bahsetmekle kalmadı; reklam filmlerinin üretiminde de algoritmaları kullandı ve yeni AI ürünlerini tanıttı. Böylece teknoloji, film fragmanları ve atıştırmalık markalarıyla birlikte gecenin başrol oyuncularından biri haline geldi.

Bu yılki reklam kuşağı; robot karakterlerden akıllı gözlüklere, kayıp evcil hayvanları bulan uygulamalardan teknoloji şirketleri arasındaki sözlü düellolara kadar pek çok dikkat çekici ana sahneye ev sahipliği yaptı.

Svedka: “İlk ağırlıklı yapay zekâ reklamı” iddiası

Votka markası Svedka, “Shake Your Bots Off” adlı 30 saniyelik filmiyle Super Bowl tarihine geçmeyi hedefledi. Marka, reklamın ulusal ölçekte yayımlanan “ağırlıklı olarak yapay zekâ tarafından üretilmiş ilk Super Bowl reklamı” olduğunu duyurdu.

Reklamda markanın robot karakteri Fembot ve yeni arkadaşı Brobot, insanların bulunduğu bir partide dans ediyor. Görüntüler gerçekçi mimikler ve hareketlerle dikkat çekerken, Svedka’nın bağlı olduğu Sazerac şirketi robotun yeniden modellenmesi ve yapay zekânın yüz ifadelerini öğrenmesi için yaklaşık dört aylık bir süreç gerektiğini açıkladı.

Bununla birlikte hikâye kurgusu gibi bazı yaratıcı süreçlerin hâlâ insanlar tarafından yürütüldüğü vurgulandı. Reklam, daha önce tartışma yaratan yapay zekâ üretimi Coca-Cola reklamlarının arkasındaki Silverside AI ekibiyle birlikte hazırlandı.

Svedka’nın tercihi sektörde tartışma başlattı. Bir kesim yenilikçi bulurken, diğerleri yaratıcı mesleklerin geleceği konusunda endişelerini dile getirdi. Ancak marka için en önemli sonuç gerçekleşti: Reklam sosyal medyada geniş yankı uyandırdı.

Anthropic – OpenAI atışması reklamlara taşındı

Yapay zekâ şirketi Anthropic, reklamını ürün tanıtımından çok rakibe gönderme üzerine kurdu. Filmde, “Reklamlar yapay zekâya geliyor. Ama Claude’a değil.” sloganı kullanıldı.

Bu sözler, OpenAI’ın ChatGPT’ye reklam ekleyebileceğine dair planlarına açık bir gönderme olarak yorumlandı. Reklamda kullanıcıya yardım eden bir AI asistanının aniden tabanlık ya da rastgele ürünler pazarlayan bir satış temsilcisine dönüşmesiyle alay edildi.

Tartışma ekranla sınırlı kalmadı. OpenAI CEO’su Sam Altman sosyal medyada reklamı “açıkça dürüst değil” sözleriyle eleştirdi. Böylece Super Bowl’da rap dünyasındaki ünlü atışmalar yerine teknoloji dünyasının kendi “yapay zekâ kapışması” yaşandı.

Meta, Oakley markalı spor odaklı yapay zekâ gözlüğünü tanıttı. Reklamda paraşütçülerden dağ bisikletçilerine kadar ekstrem sporcular gözlükle çekim yaparken görülüyor.

Fenomen IShowSpeed ve yönetmen Spike Lee gibi isimler de filmde yer aldı. Gözlükle ağır çekim basketbol smaçı çekmek, eller serbest şekilde Instagram’a paylaşım yapmak gibi özellikler öne çıkarıldı.

Meta geçen yıl da Ray-Ban Meta gözlüklerini ünlülerle tanıtmıştı. Bu yılki reklam, giyilebilir yapay zekâ teknolojisini günlük hayatın yanı sıra macera deneyimlerinin merkezine yerleştirmeyi amaçladı.

Amazon: Alexa+ ile karanlık mizah

Amazon’un reklamı mizah dozunu yükseltti. Başrolde oyuncu Chris Hemsworth yer aldı. Hikâye, yapay zekânın kendisine komplo kurduğunu düşünen Hemsworth’ün paranoyasını konu aldı.

Alexa+ karakteri garaj kapısını kafasına kapatıyor, yüzme sırasında havuz kapağını örtüyor ve talihsiz kazalar giderek absürtleşiyor.

Reklamın arkasında ise yeni nesil Alexa+ tanıtımı bulunuyor. Sistem; akıllı ev kontrolünden tatil planlamaya kadar daha gelişmiş yetenekler sunuyor. Bir yıldır erken erişimde olan ürün ABD’de geniş kullanıma açıldı.

Ring: Kayıp evcil hayvanları bulan ağ

Ring Doorbell reklamı kayıp evcil hayvanlar sorununa dikkat çekiyor.

Ring, yapay zekâyı duygusal bir hikâyeyle sundu. Reklamda küçük bir kız kaybolan köpeği Milo’yu arıyor.“Search Party” adlı özellik sayesinde kullanıcılar evcil hayvan fotoğrafını uygulamaya yüklüyor. Yapay zekâ eşleşmeleri tarıyor ve çevredeki kameralar ile kullanıcı ağı üzerinden iz sürüyor. Şirket artık Ring kamerası olmayanların da sistemi kullanabileceğini açıkladı. Özelliğin her gün birden fazla kayıp köpeği sahibine kavuşturduğu belirtildi.

Google: Hayal edilen evi tasarlayan AI

Google reklamında yeni görüntü üretim modeli Nano Banana Pro’yu tanıttı. Hikâyede anne ve oğul boş odaların fotoğraflarını yükleyip metin komutlarıyla hayallerindeki evi tasarlıyor.

Boş alanlar birkaç saniyede kişiselleştirilmiş yaşam alanlarına dönüşüyor. Reklam, yapay zekânın yalnızca teknik değil duygusal bir deneyim de yaratabileceği fikrine odaklandı.

Ramp: “The Office” göndermesi

Finans yönetimi platformu Ramp, “The Office” dizisindeki Kevin karakteriyle tanınan Brian Baumgartner’ı kamera karşısına geçirdi. Reklamda oyuncu, platformun yapay zekâ destekli harcama yönetimi sayesinde kendisini çoğaltarak iş yükünü hafifletiyor. Sahnenin sonunda ise dizinin ikonik sahnesine gönderme yapılarak ünlü biber tenceresi tekrar ortaya çıkıyor.

Rippling: Uzaylı çalışan onboarding’i

İK yönetim platformu Rippling ilk Super Bowl reklamında komedyen Tim Robinson ile çalıştı. Filmde şirket, işe alınan bir uzaylı canavarı sisteme kaydetmeye çalışıyor.

Reklam, insan kaynaklarındaki bürokratik süreçlerle alay ederken otomasyonun kolaylaştırıcı rolünü vurguladı.

Hims & Hers: Sağlıkta erişim eşitsizliği

Sağlık şirketi Hims & Hers reklamında daha toplumsal bir mesaj verdi. Filmde zenginlerin uzun yaşam için yaptığı sıra dışı uygulamalar gösterildi; uzay turizmi ve pahalı gençleşme rutinlerine göndermeler yapıldı.

Şirketin yapay zekâ destekli “MedMatch” aracı kişiselleştirilmiş tedavi önerileri sunuyor ve özellikle ruh sağlığı hizmetlerine erişimi kolaylaştırmayı hedefliyor.

Wix: Sohbet ederek site kurma dönemi

Web sitesi oluşturma platformu Wix, yeni AI tabanlı Wix Harmony sistemini tanıttı. Platform, kullanıcıların bir arkadaşla konuşur gibi sohbet ederek site tasarlamasını mümkün kılıyor.

Rakibi Squarespace de bu yıl Super Bowl’da yer aldı ancak daha sinematik bir anlatım tercih etti.

Emma Stone, Squarespace’in Super Bowl 60 reklamında birçok bilgisayarı parçalıyor.

Reklam dünyasında yeni dönem

2026 Super Bowl reklamları, yapay zekânın artık yalnızca konu değil üretim aracı haline geldiğini gösterdi. Markalar teknolojiyi hem hikâyenin merkezine yerleştirdi hem de pazarlama stratejisinin temel unsuru yaptı.

Reklamların ortak mesajı açıktı: Yapay zekâ artık geleceğin değil bugünün tüketim deneyimi. Ancak yaratıcı sektörlerdeki rolü ve sınırları tartışılmaya devam edecek gibi görünüyor.