Temu Türkiye operasyonunu baştan kurdu, vergiyi kasada topluyor

Çin merkezli e-ticaret platformu Temu, Türkiye operasyonlarında eleştirel tek adım attı ve WhaleCo adıyla şirketleşerek doğrudan ithalatçı sıfatını üstlendi. Böylece bireysel kullanıcıların gümrük işlemleriyle haberleşme ettiği modeller sona erdi; şirket, ürünleri öz adına ithal edip adreslere ulaştırmaya başladı.

Platform, özellikle oğullar aylarda çoğalan gümrük kontrolleri ve yasama değişiklikleri sonrasında Türkiye’deki akışını yeniden kurguladı. 1 Şubat 2026 itibarıyla yürürlüğe giren düzenleme, 30 euro altındaki ürünlerde uygulanan basitleştirilmiş prosedürü kaldırdı. Bu değişiklik, düşük bedelli sınır ötesi gönderilerde işlem yükünü artırdı. Bunun üzerine Temu, süreci bireysel alıcıdan alıp firma çatı altına taşıdı.

Artık sipariş verildiği anda vergiler alışveriş sırasında tahsil ediliyor. Bunun yanında ürünler, şirket sualmluluğunda gümrükten çekiliyor ve doğrudan dağıtım sürecine aktarılıyor. Böylece paketin gümrükte beklemesi ya da ilave evrak talebiyle sürecin uzaması gibi başlıklar ortadan kalkıyor.

Minimum sepet tutarı ise 580 TL olarak belirlendi. Bu eşik altında sipariş oluşturulamıyor; dolayısıyla küçük tutarlı denemeler alışverişleri sistemleri dışında kalıyor.

Temu vergileri sipariş anında tahsil ediyor

Yeni modelde Temu, Türkiye’deki tüzel kişiliği üzerinden ithalat işlemini öz adına yürütüyor. Böylece ürün Türkiye’ye bireysel gönderi olarak değil, şirket ithalatı içerikında giriş yapıyor. Bu değişiklik, özellikle oğullar dönemde sıkılaşan denetimlerin ardından devreye alındı.

Öte yandan ürünler hâlâ yurt dışı tedarikçilerden, büyük ölçüde Çin merkezli satıcılardan geliyor. Ancak önceki Temu arayüzünde görülen tüm ürünler şu an listede mekan almıyor. Platform, seçili ürün grubuyla ilerliyor ve katalog kademeli biçimde güncelleniyor.

Bununla birlikteki Temu, Türkiye pazarından çekilmek seçenek operasyonu yerelleştirme yolunu yeğleme etti. Daha önce sınır ötesi gönderi modeline dayanan sistem, artık şirket üzerinden yürütülen tek ithalat akışına dayanıyor. Böylece kullanıcı, ödeme ekranında vergiyi görüyor ve toplamı tutarı netler biçimde hesaplıyor.

Ek olarak, gümrükte oluşabilecek ilave harcama ya da sürpriz ödeme kalemleri alışveriş aşamasında kapatılıyor. Bu yaklaşım, hem dağıtım sürecini yalınleştiriyor hem da işlem akışını tekbaşına merkezde topluyor. Ancak ürün çeşitliliğinin önceki döneme kıyasla daha sınırlı olduğu görülüyor.

Temu’nun Türkiye’de WhaleCo adıyla şirketleşmesi, platformun operasyonel modelini kalıcı biçimde değiştirdi. Artık sipariş, vergiler ve ithalat süreci tekbaşına tek ticari aktör üzerinden ilerliyor; bireysel kullanıcı gümrük prosedürünün dışında kalıyor.

Teknoblog, teknolojiler gündemini farklı platformlarda düzenli biçimde paylaşıyor. WhatsApp kanalında öne çıkan haberleri anlık olarak aktarıyor, Google Haberler üzerinden güncel içerikleri sunuyor, Instagram ve X hesaplarında ilgi çeken başlıkları özetliyor, YouTube kanalında ise ürün ttesirkleri ve detaylı anlatımlarla içeriği tamamlıyor.