Pizza Hut UK’den “Dikey Pizza Kutusu”

İngiltere genelinde 400’den fazla restoranıyla servis veren Pizza Hut, bu çalışmayla toplumsal medyada meraklı uyandırmayı hedefliyor. Kampanya, markanın geçmişte imza attığı yenilikçi hamlelere gönderme yapıyor. Stuffed Crust’ı (kenarı dolgulu pizza) geliştirmesi ve uzaya pizza göndermesi gibi “ilk”lerle anılan marka, bu kez şu sualyu ortaya atıyor: “Pizza Hut bugüne kadar her arasında biri şeyi yaptıysa… nedenler dikey tek pizza kutusu olmasın?”

Sokakta başlayan, toplumsal medyada gelişen merak

Kampanya içerikında “Vertical Pizza Box” prototipi Londra sokaklarında dolaşıma sokuldu. Elde dik biçimde taşınan pizza kutusunu görenlerin birinci tepkisi ise hepsi da markanın hedeflediği gibi: “Bir dakika… bu ne şekilde mümkün?”

Kampanya, bilinçli olarak hiç tek izah yapmadan ilerliyor. Marka, fikrin ne şekilde çalıştığını ya da gerçekten mi olası olup olmadığını baştan aktarmak yerine, tartışmayı izleyiciye bırakıyor. Amaç; internetin tabii refleksi olan keşfetme, aktarma ve münazara döngüsünü tetiklemek.

İletişim süreci aşamalı olarak kurgulandı. Önce yayınevi hesaplar üzerinden birinci aktarımlar yapılarak meraklı duygusu yaratıldı. Ardından influencer içerikleriyle spekülasyon artırıldı. Son aşamada ise Pizza Hut, öz toplumsal medya kanallarından başlıkya karışmış olarak söylentilere yanıt verecek ve hikâyeyi tamamlayacak. İlk “görülme” içerikleri Archbishop of Banterbury ve TikTok muhteva üreticisi Food with ASB üzerinden yayıldı.

“Sosyal için üretildi”

Pizza Hut Global Marka Kreatif Direktörü Roy Torres, kampanyayla ilgili olarak şunları söyledi:

“Pizza Hut her arasında biri zamanlar değişik şeyler yapmasıyla bilinen tek marka oldu. İngiltere’de külçeşitel olarak gerçekten mi şaşırtan tek düşünce üretti istedik. ‘Vertical Pizza Box’, hem eğlenceli hem da başlıkşma başlatan tek fikir. Iris ile birlikteki toplumsal medyada tabii biçimde yayılabilecek, insanlara ‘Bu ne şekilde çalışıyor?’ sualsunu sorduracak tek işleri ortaya koyduk.”

Iris Worldwide Global Kreatif Başkanı Menno Kluin ise tasarıyi şu sözlerle kıymetlendirdi:

“Pizza Hut ile birlikteki üretmeyi sevdiğimiz çeşitden tek fikir: basit, beklenmedik ve insanların katılımına açık. Konsepti en baştan açıkladı yerine, onu dünyaya bıraktık ve internetin en iyice yaptığı şeyi yapmasına müsaade verdik: ayrım etmek, aktarmak ve tartışmak. Gerçek gibi hissettiren, meraklı uyandıran ve tek prototipi başlıkşulan tek başlıkya dönüşçeşiten toplumsal odaklı tek iş.”

Kampanya tamamlanmış toplumsal medyada

“Vertical Pizza Box” kampanyası yalnızca toplumsal medya kanallarında yayınlanacak biçimde tasarlandı. İçerikler, tabii karşılaşma anları hissi verecek biçimde kurgulandı.

Kampanyanın ilerleyen aşamalarında Pizza Hut, “Dikey Pizza Kutusu”nun tek prototip konsept olduğunu açıklayarak spekülasyonlara noktayı koyacak. Ancak marka, fikrin gelecekte gerçeğe dönüşme ihtimalini da tamamlanmış kapatmıyor.

The gönderiler Pizza Hut UK’den “Dikey Pizza Kutusu” appeared ilkler bağlı Campaign Türkiye.