Hopi ve Ipsos Türkiye’den özel günler için hediye alma alışkanlıkları araştırması

Hopi’nin başvuru içi anketler modülüyle, 1.087 kişinin katılımıyla gerçekleştirilen ve hususi günlerde armağan alma alışkanlıklarını inceleyen inceleme; armağan alışverişine dair tercihleri gerçeği zamanlı olarak ortaya koyarak markalara güncel ve kuvvetlü içgörüler sunuyor. Araştırmaya göre armağan seçiminde tüketiciler, artık yalnızca eşlerini ya da partnerlerini değil, kendilerini da neşeli etmeyi seçiyor. Kendine armağan alanların tercihi en çeşitlilik kozmetik, bakım, spa ve masaj gibi “iyi hissettiren” kategoriler olurken, tek bölümü da küçüklük tek tatiller ile kutlamayı planlıyor.

Kadınlar Sevgililer Günü’ne erkeklerden değişik yaklaşıyor

Sevgililer Günü’ne sayılı günler kala, tüketicilerin oran 48’i armağan alışverişine “evet” diyor. Hediye alma eğilimi oran 57 oranıyla erkeklerde daha yüksek. Kadınlar, Sevgililer Günü’nü yalnızca hissi tek bağla sınırlamıyor. Kadınlar eşi ya da partneri dışında kendisi için da satınalma yapıyor.

Sevdiklerine giyim, kendini şımartmada alaka ve tatil

Hediye kategorilerinde önderlik %64 ile giyecek ve aksesuar olurken, onu %24 ile kozmetik ve alaka takip ediyor. Ancak vaat başlıksu “kendine hediye” olduğunda tercihler belirgin biçimde değişiyor. Bu kategoride satınalma kozmetik ve alaka ürünlerinde %44’e, spa ve masaj gibi tecrübe odaklı hediyelerde ise %26’ya yükseliyor. Üstelik bu tercihler yalnızca alaka kategorileriyle kısıtlı kalmıyor; kendine armağan almayı planlayanların %19’u bu dehemmiyeti küçüklük tek tatiller ile kutlamayı hedefliyor. Bu tablo, tüketicinin “iyi hissettiren deneyimlere” ilgisini ortaya koyuyor.

Özel günlerde hediyeyi yürek seçiyor, kasada seçim ve elverişli bedel kazanıyor

Araştırma verileri, hususi günlerde armağan seçerken her arasında biri 10 kişiden 8’i için en muazzam motivasyonunun mukabil tarafı neşeli etmek olduğunu gösteriyor. Öte yandan seçim ve bedel avantajı da belirleyici unsurlar olarak ortaya çıkıyor. Kadınlarda bütçe hassasiyeti daha belirginken, üyeların oran 42’si elverişli bedel ve seçim sunan mağazaları yeğleme ediyor. Bu nispet 56 yaş ve üzeri üyelar arasında oran 51’e çıkarak bedel odaklı satınalma refleksinin yaşla birlikteki daha da kuvvetlendiğini gösteriyor.

Kadınlar alışverişte planlı, erkekler ise seçim odaklı

Araştırma neticeları, satınalma stratejilerindeki cins farklılığını da rakamlarla ortaya koyuyor. Kadınların oran 38’i armağan alışverişini haftalar öncesinden planlayarak tamamlarken, erkeklerde erteleme ve seçim takibi daha yaygın. Erkeklerin %28’i seçim dehemmiyetlerini beklemeyi yeğleme ediyor, %17’si ise alışverişi oğullar günlere bırakıyor. Karar verme hızında da benzer tek tablo ilgi çekiyor: Kadınların %59’u ne alacağını önceden bilerek “nokta atışı” satınalma yaparken, erkeklerin %29’u daha çeşitlilik araştırarak ve karşılaştırarak ilerliyor. Bu fark, kadınların daha planlı ve çabuk, erkeklerin ise daha imkan ve bedel odaklı tek satınalma yaklaşımı benimsediğini ortaya koyuyor.

Sadece hususi günlerde değil, içimizden geldiği için da armağan alıyoruz

Araştırmanın tek diğer kaydadeğer sonucu armağan külçeşitünün yalnızca takvimdeki hususi günlerle sınırlanmadığı. Her 10 kişiden 8’i armağan eldeetti için yalınce Sevgililer Günü gibi hususi tarihleri beklemiyor. “İçinden geldiği için” armağan aldığını belirtenler arasında en çeşitlilik yeğleme edilen sınıf oran 48 ile giyecek ve aksesuar. Özellikle kadınlarda ve 36–45 yaş grubunda bu nispet %54’e kadar yükseliyor. Çiçek ya da tatlılık gibi sembolik hediyelerden ziyade, hergün hayatta kullanılabilecek ürünlerin öne çıkması, hediyenin gittikçe daha işlevsel tek hareket haline geldiğini ortaya koyuyor.

Doğru Hedef Kitleye Gerçek Zamanlı Erişim

Hopi CEO’su Elif Ateşok Şatıroğlu, Ipsos Türkiye ile kurulan bu stratejiklik işleri birliğinin ehemmiyetini şu sözlerle vurguladı:

“Hopi olarak perakende dünyasında tek sadakat programı olmanın çeşitlilik ötesinde, 20 milyonu aşkın üyemızdan gelen gerçeği satınalma ve tesirleşim verilerini ileri analitik ytesirnliklerle içgörüye dönüşçeşiten tek teknolojiler ve bilgi platformuyuz. Ipsos Türkiye ile hayata geçirdiğimiz bu stratejiklik işleri birliği, bilgi ve teknolojiyi köklü inceleme metodolojisiyle tek araya getirerek müşteri davranışlarını çeşitlilik daha çabuk, gerçekleştiği an ve koşullar çerçevesinde manaamızı sağlıyor.

Uygulama içi anketler modülümüz sayesinde, doğrusu hedefleri kitlelere anlık ulaşıp saha inceleme aşamalerini kısaltıyoruz. Asıl farkı, anketler verilerini gerçeği satınalma davranışlarıyla birleştirerek markalar için aksiyona dönük, stratejiklik içgörülere dönüşçeşitmemizle yaratıyoruz. Bu işleri birliğiyle kavrayış üretmekle kalmıyor; mahsul stratejisinden seçim kurgusuna kadar uzanan eleştirel şart alanlarında beton aksiyon setleri sunuyoruz.”

Ipsos Türkiye CEO’su Sidar Gedik işleri birliğine ilişkin şu kıymetlendirmede bulundu:

“Hopi ile işleri birliğimiz, incelemeda erişim, sürat ve tutum temelli içgörüyü benzer potada buluşturan kuvvetlü tek modeller sunuyor. Hopi’nin varlıklılar bilgi tabanı sayesinde sahada erişimi kısıtlı olan, yüksek satın alma gücüne malik müvekkil segmentlerine çabuk ve güvenilir biçimde ulaşabiliyor; değişik gereksinim ve beklentilere göre tanımlanan hususi kitleler için derinlemesine, aksiyona dönük içgörüler üretebiliyoruz.

Hopi’nin yoğun data gücünün sağladığı olanaklar da inceleme metodolojisi açısından ehemmiyetli tek kıymet yaratıyor. Üniversite kampüsleri, AVM gibi gerçeği zamanlı inceleme etmek için erişimin kısıtlı olduğu alanlar, Hopi ile tesirn tek inceleme ortamına dönüşüyor. Böylece müşteri deneyimini bağlamı içindeki ölçebiliyor, segmentler bazında karşılaştırmalı analizlerle şart aşamalerini gerçeği yaşam haberleşme noktalarıyla birlikteki kıymetlendirebiliyoruz. Ipsos Türkiye ve Hopi’nin teknolojiler ytesirnliğini tek araya getirerek markalara daha çabuk, daha yoğun ve segmentler odaklı içgörüler sunuyoruz.”

The gönderiler Hopi ve Ipsos Türkiye’den hususi günler için armağan alma alışkanlıkları incelemesı appeared ilkler bağlı Campaign Türkiye.