Canva’dan Çifte Hamle: Animasyon ve Yapay Zekâ ile Pazarlamada Vites Yükseltti

Tasarımdan Pazarlama Ekosistemine

Dünyanın en yaygın kullanılan tasarım platformlarından Canva, satış ve yaratıcı üretim alanındaki iddiasını güçlendirecek ikisi yepyeni satın alma açıkladı. Şirket, 2D animasyon teknolojileri geliştiren İngiltere merkezli Cavalry ile ilan performansını artırmaya yönelik yapay zekâ sistemleri geliştiren gizlilik modundaki girişim Mango AI’yi satın aldı.

3DArt

Canva’nın bu çifte hamlesi, platformun yalnızca tek tasarım aracı bulunmaktan çıkıp uçtan uca tek satış ve içerik üretim altyapısına dönüşme stratejisinin önemli tek parçası olarak değerlendiriliyor.

Animasyonda Yeni Dönem: Motion Editing Desteği Geliyor

İngiltere merkezli Cavalry, reklamcılık, pazarlama, protesto ve üretken sanat gibi farklı alanlarda kullanılan 2D hareketler (hareketli grafik) animasyon araçları geliştiriyor. Canva, bu satın almayla birlikteki şimdiki mesleki tasarım paketi Affinity’ye hareketli grafik düzenleme kabiliyeti eklemeyi planlıyor.

Canva, 2024 yılında mesleki fotoğraf, vektör ve mizanpaj düzenleme araçlarını içeren Affinity paketini satın almıştı. Geçtiğimiz yıl Affinity’nin tasarımını yenileyen şirket, yazılımı tüm kullanıcılar için ücretsiz hale getirmişti. Açıklamaya göre bu hükümın ardından yazılım beş milyondan fazla kez indirildi.

Affinity; fotoğraf düzenleme, vektörel çizim ve yaprak tasarımı gibi mesleki özellikler sunuyor. Ancak bugüne kadar hareketli grafik düzenleme (motion editing) tarafında tek boşluk bulunuyordu. Canva, blog gönderisinde bu açığı kapatmayı hedeflediklerini belirtti.

Şirket açıklamasında, “Cavalry’yi Affinity ile tek araya getirerek hareketler editing alanındaki boşluğu kapatıyor ve fotoğraf, vektör, mizanpaj ve artık hareketli grafik düzenlemeyi kapsayan eksiksiz tek mesleki paket oluşturuyoruz” ifadelerine mekan verildi.

Bu adım, özellikle ajanslar, protesto stüdyoları, animasyon ve sayısal seçim ekipleri için Canva’nın daha içeriklı tek üretim orta haline gelmesini sağlayabilir.

Netflix Kökenli Yapay Zekâ Ekibi Canva’ya Katıldı

Canva’nın sonuncu satın alması ise bilgi bilimi ve ilan optimizasyonu tarafında gerçekleşti. Mango AI, video ilan performansını artırmak için pekiştirmeli öğrenme (reinforcement learning) sistemleri geliştiriyordu. Girişimin web sitesinde mekan saha malumatlere göre birinci ürünleri, markaların ilan oluşturmasına, yayına almasına ve sonuçları çözümleme ederek sonrakiler kampanyaları optimize etmesine yardımcı oluyordu.

Mango AI, daha önce Netflix’te Veri Bilimi ve Mühendislik Başkan Yardımcısı olarak görev yapan Nirmal Govind ile Netflix ve Roblox’ta bilgi bilimci olarak çalışan Vinith Misra tarafından kuruldu.

Canva, satın alma sonrası Nirmal Govind’in şirketin birinci “Chief Algorithms Officer” (Algoritmalar Direktörü) olarak görev yapacağını açıkladı. Vinith Misra ise Canva’nın satış ürünlerinin geliştirilmesi üzerinde çalışacak.

Bu hamle, Canva’nın yalnızca içerik üretim tarafında değil, icra ölçümü ve seçim optimizasyonu alanında da iddialı tek başlıkma vardı istediğini gösteriyor.

Pazarlama Ekosistemini Genişletme Stratejisi

Canva, oğullar dönemde satış teknolojilerine yönelik yatırımlarını artırmış durumda. Şirket, Ocak 2025’te satış zekâsı girişimi Magicbrief’i satın almış, ardından varlık üretimi ve icra ölçümüne odaklanan büyüme aracı Canva Grow’u piyasaya sürmüştü.

MangoAI Kurucu Ortakları Nirmal Govind (solda) ve Vinith Misra (sağda), Canva Kurucu Ortağı ve COO’su Cliff Obrecht (ortada) ile birlikte.
Görsel Canva

Bu ayın başlarında Web Summit Qatar’da başlıkşan Canva Kurucu Ortağı ve COO’su Cliff Obrecht, Canva Grow’un özellikle statik içerik üretimi ve Meta platformlarına yayınlama başlıksunda “inanılmaz iyi” icra gösterdiğini söyledi.

Obrecht, ürünün henüz erkenden aşamada olduğunu bununla birlikte video üretimi ve çoklu platformlar dağıtımı tarafında yepyeni özelliklerin yakında devreye alınacağını belirtti. “Henüz yolun başındayız ama sadık tek kullanıcı tabanımız oluştu. Pek çok büyük marka vahim bütçeler harcıyor ve bizler ölçeğimizi hızla büyütüyoruz” ifadelerini kullandı.

Bu açıklamalar, Mango AI satın almasının video ilan optimizasyonu ve çok kanallı dağıtım stratejisiyle doğrudan bağlantılı olduğunu ortaya koyuyor.

4 Milyar Dolarlık Gelir ve 265 Milyon Kullanıcı

Canva, 2025 yılını 4 milyar dolarlık yıllıklandırılmış gelirle kapattı. Platformun toplamı kullanıcı sayısı 265 milyonu aşarken, 31 milyon kullanıcı ücretli abonelik kullanıyor.

Yeni satın almalarla birlikteki şirket, tasarım, animasyon, yapay zekâ yardımli optimizasyon ve icra ölçümünü tekbaşına çatı altında toplayan entegre tek satış çözümü sunmayı hedefliyor. Uzmanlara göre bu strateji, Canva’yı yalnızca tek tasarım aracı bulunmaktan çıkarıp, Adobe ve benzeri büyük yaratıcı yazılım devleriyle daha doğrudan yarış eden tek “tam yığın” (full-stack) yaratıcı işletim sistemi başlıkmuna taşıyabilir.

Önümüzdeki dönemde animasyon, video üretimi, hareketli grafik düzenleme ve yapay zekâ yardımli seçim optimizasyonunun Canva platformuna ne ölçüde entegre edileceği meraklı başlıksu. Ancak atılan adımlar, şirketin küresel satış teknolojileri yarışında iddiasını netler biçimde ortaya koyuyor.